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家具行业陶瓷行业多品牌战略背后的秘密
2019-06-10 19:16:05   作者:山西信息港  

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家具行业:陶瓷行业多品牌战略背后的秘密

2011-06-23 14:43:00

来源:搜狐家居

 

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中国陶瓷行业没有国际性的品牌,也没有全国性的品牌,只有行业品牌和区域品牌。但陶瓷行业到底有多少品牌?连陶瓷行业的各级协会都说不清。在佛山、潮州、晋江、高安、淄博、夹江等陶瓷产区以及国内城市的各大建材卖

    【中国建材网】中国陶瓷行业没有国际性的品牌,也没有全国性的品牌,只有行业品牌成年人得了癫痫要怎么进行治疗和区域品牌。但陶瓷行业到底有多少品牌?连陶瓷行业的各级协会都说不清。在佛山、潮州、晋江、高安、淄博、夹江等陶瓷产区以及国内城市的各大建材卖场,陶瓷品牌广告让人目不暇接。在佛山,稍有规模的企业都拥有两三个以上的品牌,多品牌战略成为目前陶瓷行业较常见的品牌战略模式。

陶瓷行业多背景

所谓多品牌战略是指一个企业发展到一定程小孩癫痫病用药有哪些要注意的度后,利用自己创建起来的一个知名品牌延伸开来,发展出多个知名品牌的战略计划,并且多个品牌相互独立,又存在一定的关联,而不是毫不相干,相互脱离的。罗浮宫尼凯(佛山)陶瓷有限公司大中华区CEO杨宏波介绍,通常说的多品牌是一家企业,同一个生产基地,同等类型和品质的砖,因为消化不掉,所以多推出一个品牌来消化,这就是中国陶瓷行业所谓的多品牌战略。

新明珠集团一高层负责人透露,陶瓷企业在已有品牌的基础上推出新品牌走多品牌之路,目的就是解决企业快速增长的产能。该负责人介绍,陶瓷行业不像家电行业,在同一个区域可以有很多不同的分销商。一般情况下,陶瓷企业在一个区域只有一个代理商,但是,代理商毕竟能力有限、资金有限,并不能完全解决企业在当地的销量问题,但为了保护经销商的利益,又不能再找其他经销商。较终,为了进一步抢占市场份额,于是企业就多推出一个甚至多个品牌来占领当地市场。

多品牌推出的背景

“多品牌模式”之所以在陶瓷行业出现,是因为企业产能大于六盘水哪些医院治癫痫病最好销能的结果。从陶瓷行业发展的30多年历史来看,陶瓷产品经历了由卖方市场到买方市场、从供不应求到供过于求的发展历程。

1978年改革开放后,伴随国家经济的发展,我国陶瓷行业也取得了长足的进步。但是,就当时而言,建陶产品还是一种高档耐用的消费品,绝大部分应用于国家大型重点工程和一些公共建筑,普通消费者是无力消费墙地砖产品的。

中央领导也多次来视察参观佛山的企业,“佛山陶瓷”正是乘着改革开放的春风被全国人民熟知,全国各地业主都来佛山买陶瓷。上世纪80年代初期以前,我国的建陶市场属于卖方市场,产品供不应求。

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