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木地板行业步入战国时代
2019-06-10 19:20:07   作者:山西信息港  

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木地板行业步入战国时代

2006-05-08 11:17:00

来源:中国建材网

 

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抗菌、光触媒、E 迪庆州癫痫病医院哪家正规O 标准……木地板行业连续三年处于高歌猛进时期,然而,今年央视3·15曝光的“欧典事件”却犹如一道闪电撕破了强化木地板的瑰丽晚霞,不仅令国内千万观众震惊,而且严重打击了市场消费信心,也

抗菌、光触媒、E O 标准……木地板行业连续三年处于高歌猛进时期,然而,今年央视3·15曝光的“欧典事件”却犹如一道闪电撕破了强化木地板的瑰丽晚霞,不仅令国内千万观众震惊,而且严重打击了市场消费信心,也为今后行业发展格局的演变,划出了一道分水岭。

跨国公司兵临城下

尽管欧典地板假冒“德国品牌”,但近年来外国资本大举进入中国木地板市场却是不争的事实。德国柯诺木业集团在北京郊区建立的大型生产基地,其控股在80%,而世界500强的新西兰卡达维集团在四川乐山控股建立的吉象纤维板生产基地,则更是成为中国众多著名地板品牌的基材源头。目{TodayHot}前,柯诺旗下的地板品牌克诺森华已初步完成在华的销售网络布局,几年间已投下约30亿元人民币,而被国际金融界普遍看好的卡达维吉象地板,亦在较初1.5亿美金投资的助力下,由先期的全部提供出口而突然转身面向国内行销,两支外资劲旅,克诺森华由北南下,而吉象则由南北伐,在资本说话的年代,对入世后的国内木地板行业来说,是否具有与之抗衡的能力,仍有待观察。

原有的系统被新进入者彻底打破了,新进入者并无义务遵循原有的游戏规则,所谓不破不立,要夺取自己的市场份额,舍此别无他途,这是市场铁律。那么,新的游戏规则由谁定立?

本土企业诸侯割据

面对外来品牌的攻城掠地,本土企业又是如何设防的呢?实际上,拥兵自重、号称有3000家生产厂四平市哪个医院看癫痫病好的国内木地板集团军真正能够成为全国品牌的,却不足30家。虽说圣象、升达、得尔、瑞嘉、肯帝亚、新象等品牌是消费者所熟悉的,但其中除了圣象之外,多数并不具有可在全国范围内发动大反攻的能力。如新象地板主要在西部稳健经营,外省则以工贵阳癫痫遗传军海灸砺勊程安装为主,升达地板虽然拥有全国网点,但作为民族工业品牌,仍显得孤掌难鸣,因为愿自称民族工业品牌的人并不多。得尔在东北、华北战绩颇佳,肯帝亚、瑞嘉横扫江南,但这一切却始终无法彻底阻止外来品牌大军挥师前进的步伐。可以说,在技术设备、营销策略、团队素质、广告投入等诸多方面外资企业都占有明显优势,其早期战略企图也是尽力将本土企业压缩在一定区域———一省或数省之间,使之无法形成全国性的抗衡态势。

四川“三象”鼎立

在四川木地板市场,消费者常见的有三只“象”。外来之象为江苏大亚集团的圣象,本土的“两象”中,吉象为世界500强卡达维集团掌控,只不过生产基地选址乐山而已,其实它才是一头真正的“外来象”。那么,纯正的川企只有新象,新象由大型国企转制,为西部地区较早投入巨资生产强化木地板的制造商。圣象在四川的成功运作,将国内一流企业的管理与营销经验做了推广应用,起到了示范作用;吉象过去以出口为主,近年开始发力夺取国内市场,四川作{HotTag}为家门口,其营销力度自不会小,而作为将西部视为生命线的新象地板,更不会对四川这个国内较大的地板市场有丝毫战略上的懈怠。由此可以判断,在“三国演义”的较终之地,随着未来“三象”鼎立之势的形成,四川木地板市场从此不会平静。

“龙头”优势已被弱化

回顾行业近3年发展历程,2003年抗菌之风,2004年光触媒演绎,2005年EO火爆……这辉煌的“三级跳”让全行业都过上了好日子,凭借这一系列动中医治疗癫痫的偏方见效快吗人的功能性创新主题,强化木地板让消费者爱了个轰轰烈烈。然而,2006年的3·15央视“欧典事件”的曝光,仿佛一下子定格了木地板行业的10年好时光,这道分水岭意味着虚假宣传与包装的商业欺诈,已经严重打击了社会公众对木地板的消费信心,继而迅速导致全行业在近期形成了一个无主题的“真空时段”。面对公众质疑,舆论监督方面仍在不断抛出“假洋鬼子”,但更为让人奇怪的是,随“欧典”而来的竟是业界品牌间的是同室操戈,竞争对手间的互相诋毁和暗算……

木地板究竟是用来做什么的?任何事物只要被神化,就会背离它的本意。因为没有多功能的市场,也没有多功能的产品。

应当承认,每一行业都有那么几只领头羊,如果连头羊都在手足无措徘徊不前,羊群的命运就可想而知了。 

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